Premio Liderpack 2019 al mejor PREMIUM PACK

Cliente: Ànima Negra Viticultors. Ánima Negra es una bodega que ha sido una auténtica revolución del vino en Mallorca; ésta es una de esas historias que da gusto contar. Es la historia de tres amigos apasionados por su tierra que empiezaron a hacer vino en las lecheras de uno de ellos y con variedades autóctonas porque era lo único que les vendían los pagesos de la zona. Y así aprenden, experimentan y desaprenden con ese punto de locura que se necesita para los grandes sueños. 20 años después, Ánima Negra Viticultors son el vino de referencia en Mallorca. Valorados en España y en cualquier sitio del mundo.

Proyecto: Para su segunda marca Terra de Falanis incluida en el Celler Ànima Negra, necesitaban llegar a un público joven y selecto.

Solución: Se trata de una etiqueta para la botella de un vino muy peculiar: Lo Foll. Se han utilizado papeles con textura para dar calidez al producto. Las tintas a su vez aportan prestigio y permiten descifrar con un juego de luces las dos palabras al que dan nombre a este vino: Lo Foll. El significado es el loco y es en mallorquín. La caja de 6 botellas por su parte presenta una peculiaridad y es que está impresa a una tinta. Creemos que lo complejo de un proyecto de diseño es hacer un diseño auténtico con el menor número de tintas, en este caso una. La innovación radica simplemente en colocar la botella al lado de otras y observar como de por si es una etiqueta que se esconde y a la vez destaca de todo lo presente en el mercado. Este proyecto es una apuesta de la bodega Terra de Falanis junto con Ànima Negra en la que ya no pretenden solo destacar de entre sus competidores sino que quieren volver a revolucionar el mercado utilizando negros a otro nivel de expresión tal y como lo hicieron hace 25 años, creando una etiqueta negra para una de sus buques insignias AN. Una etiqueta negra creada en una época en la que nadie creía que funcionaria por el propio contraste. A partir de ahí todas las bodegas utilizaron el negro en etiquetas de envase de vinos. Con esta etiqueta que presentamos pretendemos también romper con las “reglas” de la legibilidad e impacto común utilizando la sutileza para crear exactamente el efecto deseado, la persuasión y atracción del público en una época donde nos sobran los excesos visuales.

Reto: Distinción y reconocimiento. 

Profesionales: 2

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